出海创意

浏览最新和最热出海创意及营销案例。

1. 广告技术简报：AI改变程序化购买的速度，快于其控制权归属的变化

   广告技术简报：AI 正以快于“谁掌控它”的速度改变程序化购买 上周发布的一项调查显示，AI 已被广泛用于广告活动优化，但业界对完全自主交易仍持谨慎态度；而谷歌近期更新的定价规则，进一步凸显了出版商掌控权的关键地位。美国互动广告局（IAB）最新报告指出，AI 已深度融入程序化广告，但赋予代理方媒体买卖权限，远比仅要求其优化广告活动更为重大。这一差距，贯穿于一份针对欧洲数字广告行业的全新调研之中。

2. Hoka竞逐纽约马拉松赛前周期主导权

   摘要：Hoka 正瞄准备战纽约城市马拉松的跑者，旨在培养更多跑鞋“布道者”。 相关文章： - 营销人员正利用对 AI 搜索的担忧，为增加媒体预算提供依据（https://digiday.com/media-buying/marketers-are-using-ai-search-concerns-to-argue-for-higher-media-budgets/） - 耐克在波士顿马拉松期间投放的、调侃步行者的广告牌，激发了亚瑟士（Asics）和爱步（Ecco）推出新广告活动（https://digiday.com/marketing/nikes-boston-marathon-billboard-chiding-walkers-inspires-new-asics-and-ecco-campaigns/） - Bandit Running 如何在保持高度本地化的同时拓展国际市场（https://digiday.com/marketing/how-bandit-running-is-expanding-internationally-while-staying-hyperlocal/） Hoka 最新推出的营销活动，是其在纽约城市马拉松（11 月 2 日举行）前一个多月的关键阶段，进一步争夺纽约市跑步爱好者忠诚度的最新举措。这也凸显出跑步社群对耐克、新百伦、布鲁克斯、阿迪达斯、昂跑（On）及 Hoka 等主流运动

3. “不招聘”初级人才：行业承认AI引入职场引发的失控危机

   标题：“不再招聘”初级人才：业界承认，AI引入职场已引发失控危机 简介：摘要：AI正给职场中的初级人才带来挑战。针对这一群体，有哪些可行的解决方案？ 相关文章： - 《AI时代的初级岗位招聘重构：与亚马逊戴安娜·戈德温对话》（https://digiday.com/media/rethinking-entry-level-hiring-in-the-age-of-ai-a-conversation-with-amazons-diana-godwin/） - 《媒体采购简报：弹性用工与边缘福利，是应对人才危机的关键》（https://digiday.com/media/agency-talent-crisis-recession/） - 《产学合作聚焦AI主导创意经济下的人才培养》（https://digiday.com/marketing/academia-industry-partnership-eyes-talent-development-in-ai-centric-creative-economy/） 尽管AI在广告业引发诸多不一致现象，高管们普遍认同：AI采用速度之快，已催生一场人才危机。

4. 人事变动与业务斩获周报：2026年9月28日当周

   移动与胜出周报：2026年9月28日当周 EDB、Enterprise SG、博雅新加坡（Burson Singapore）、Initiative、Elephant Room、Zenith澳大利亚（Zenith Australia）等机构，以及本周其他人事任命与业务斩获资讯。

5. 以成果为导向的薪酬模式引领亚太地区广告代理公司报酬体系：世界广告主联合会报告

   基于成果的付费模式主导亚太地区广告公司薪酬体系：世界广告主联合会（WFA）报告 根据世界广告主联合会（WFA）的一项研究，广告主更倾向于按明确交付成果向广告公司付费，而非按工时或人员数量付费。目前，人工智能尚未对大多数广告公司合同产生实质性影响。

6. 谷歌任命尼廷·加吉里亚负责东南亚和南亚前沿市场

   加吉里亚接替查达在东南亚和南亚前沿市场的职责，此前查达已调任亚太区广告战略岗位。

7. EA SPORTS FC 全新趣味广告，献给所有人

   一群名人与普通民众被Uncommon与韦德兰·鲁皮奇（Vedran Rupic）联合打造的广告影片所吸引，沉浸于这款足球游戏的最新版本之中。

8. 耐克携手TDR，大胆追梦

   一支机械师团队在阮顺（Thuan Tran）执导的35毫米胶片短片中，畅谈各自终极梦想。该片由运动服饰品牌耐克（Nike）与街头服饰品牌塔勒尔·德·拉法（Taller De Rafa）联合推出。

9. 谷歌翻译，懂你的语言

   贾斯汀·泰勒·克洛斯为谷歌语言翻译应用创作的精彩短片，展现了技术在连接人们方面的强大力量。

10. 电动方程式发布全新品牌标识

    电动方程式（Formula E）发布了充满活力的全新品牌标识，标志着ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛正式迈入全新纪元。该新品牌形象由全球创意机构MOX设计，灵感源自电动方程式对能量的管理方式。新标识可随比赛速度实时变化、动态演进。焕然一新的视觉形象彰显了这一锦标赛更快、更具雄心、更富文化相关性的特质，以自信姿态向前迈进，并围绕核心平台“让进步激动人心”（making progress thrilling），生动呈现赛事固有基因。此次品牌重塑并以全新面貌亮相，恰逢锦标赛发展的自然转折点与转型关键期：全球首款GEN4赛车正式登场；赛历规模达历史之最；与Disney+达成令人振奋的全新流媒体合作；同时推出全新竞技产品——E-Prix Unleashed。

11. 烤肉水

    Bolt Food 内部数据显示，所有烤肉卷订单中61%发生在深夜或凌晨。遗憾的是，绝大多数深夜顾客完全跳过了点饮品类。为应对饮酒后的脱水症状及午夜饥饿感，Bolt推出了一款兼具双重功能的饮品——既能满足咸香口味需求，又能预防宿醉。“烤肉卷水”（Kebab Water）获得超500万次自然浏览量，在14个国家获得媒体报道，并让一位电台主持人几乎当场呕吐。

12. 为何Instacart专注于降低商品加价率以拓展其配送平台

    本文最初发表于姊妹网站Modern Retail。Instacart正专注于提升性价比与可负担性，以开启其配送平台下一阶段的增长。

13. 营销未来简报：构想隐藏在Meta Muse之中的广告业务

    营销未来简报：构想隐藏在Meta Muse之中的广告业务

14. 营销人员哀叹“差不多就行”文化盛行：AI泡沫下行业标准日渐下滑

    如今正值2026年秋季，即一年一度广告行业活动周期的高峰期，届时“AI……”一词将不出所料地在美国、西欧及更广泛地区的各大会议中心反复回响。

15. DMEXCO 2026简报：从规模化AI运营到培养下一代“大胆”首席营销官

    摘要：DMexco 2026媒体合作伙伴Digiday主办了两场专题讨论，聚焦AI规模化应用的挑战以及未来首席营销官（CMO）的培养。本周于德国科隆举办的DMexco 2026大会为期两天，主舞台上的核心热议话题包括AI采纳的未来趋势，以及CMO在这一颠覆性变革中所扮演的角色。大会媒体合作伙伴Digiday主办的这两场专题讨论，系统梳理了上述两大主题所面临的核心挑战与关键机遇。

16. 麦当劳开始在餐厅菜单屏幕上测试其他品牌的广告

    快餐巨头麦当劳正试水在餐厅菜单屏幕上投放其他品牌的广告，旨在探索新的零售媒体收入来源。

17. 奥利奥在华迎来30周年，携手肯德基推出炸鸡味饼干

    咸香炸鸡味饼干夹入可可汉堡胚，庆祝奥利奥进入中国30周年——彰显这一美国品牌深耕本土化创新的决心。

18. 杰瑞德·克莱顿为查理·比格姆放慢脚步

    杰瑞德·克莱顿为查理·比格姆慢享生活 由VCCP Blue操刀、携手Girl&Bear拍摄的全新广告活动，轻柔提醒我们静心品味生活细节。

19. 杰瑞德·克莱顿为查理·宾厄姆放慢脚步

    全新广告活动由VCCP Blue操刀，携手Girl&Bear共同拍摄，温柔提醒我们放慢脚步、享受细节。

20. 乔安的美国噩梦

    通过档案影像与超现实画面的蒙太奇，导演这部有力的作品探讨了身份认同、归属感，以及美国日渐黯淡的承诺。

21. 为何丝芙兰在TikTok Shop独家发售一款美妆套装

    摘要：TikTok Shop 将引人入胜的娱乐内容与无缝购物体验相结合，已成长为LVMH旗下丝芙兰（Sephora）等美妆巨头的有力竞争者。本文最初由姊妹网站Glossy发布。 提前开启节日购物的丝芙兰顾客，或许已注意到POV Beauty于9月在该零售商处推出的全新节日礼盒。这款12件套礼盒标称价值327美元，售价265美元——唯一特别之处在于，该礼盒并未上架丝芙兰官网，其商品页面反而将消费者直接导向丝芙兰新上线的TikTok Shop。

22. Reebok 选定 TikTok 网红营销机构

    此次任命涵盖英国、德国和法国。

23. 电动方程式赛车启用焕新品牌标识

    电动方程式（Formula E）以焕然一新的品牌标识开启新篇章。此次更新包括重塑的标志及充满活力的动态图形。

24. Scope3 更名为 Apostra，转型聚焦代理型 AI 媒体采购

    布莱恩·奥凯利（Brian O'Kelley）创办的初创公司Scope3正式更名为Apostra，并转向代理型AI媒体采购业务。该公司将不再开发让广告主与媒体所有者的AI代理直接协商广告活动的软件，以应对行业加速推进采购自动化的发展趋势。

25. ChatGPT广告业务扩展至另外七个亚洲市场

    ChatGPT广告业务扩展至七个亚洲新市场：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和中国台湾地区。此举距该广告平台在美国首发已过去七个月，将为当地广告主提供平台接入机会。

26. 戴夫·迈耶斯为CELINE x Reebok倾力呈现

    戴夫·迈耶斯为CELINE x Reebok倾力打造广告大片：以脚步动作为核心，《La Pac》短片深入呈现滑板少年、霹雳舞者与舞者在巴黎街头系紧鞋带后迸发的狂放活力。

27. Go Ocean 向海神的祈祷

    海洋保护组织从深海幽暗深处发出一首诗意而有力的行动呼吁。

28. 皇后石像乐队将哥特元素融入哥特式恐怖

    “Queens Of The Stone Age”乐队将哥特元素融入哥特式恐怖风格。 Hungryman公司导演克里斯托弗·格鲁斯（Christopher Gruse）与托尼·沃尔斯基（Tony Wolski）延续与该乐队的合作，打造了这支精炼而富有掌控感的幻想风广告短片。

29. Son Lux 暴雨将至

    一支家庭在室内焦急等待，不祥的天气逐渐逼近——这支由美国后摇滚乐队Son Lux歌曲《Out Into Us》打造的精致而富有沉思气质的宣传短片。

30. 营销人员已拥抱微剧情广告，但缺乏投资回报率或使其失去意义

    营销人员早已试图让广告变成人们真正想观看的内容——但效果持续时间参差不齐。（还记得2020年4月上线、仅六个月后便关停的移动视频流媒体平台Quibi吗？）如今，营销人员确信自己找到了突破口：微短剧与微剧集。这类短小精悍的爆款内容在中国已成规模产业，如今正吸引美国观众。Crocs、Nuuly以及宝洁旗下的Native除臭剂均已各自推出品牌定制的迷你剧集。

31. 图文详解：大语言模型在搜索结果中持续引用YouTube

    分类：平台营销 摘要：被引用的视频揭示了AI搜索与传统谷歌搜索之间的显著差异。 相关文章： - 《图解详情：YouTube如何重塑电视格局》（https://digiday.com/marketing/in-graphic-detail-how-youtube-redrew-the-tv-map/） - 《图解详情：为何YouTube对Netflix构成真正威胁》（https://digiday.com/marketing/in-graphic-detail-why-youtube-is-a-genuine-threat-to-netflix/） - 《YouTube迎来20周年：你需要了解的关键数据》（https://digiday.com/marketing/as-youtube-turns-20-here-are-the-numbers-you-need-to-know/） YouTube长期以来一直是人们学习各类技能的首选平台。如今，AI系统似乎也正越来越多地将用户导向该平台。在各类大语言模型（LLM）及AI搜索产品中，YouTube正日益成为被频繁引用的重要信息来源。Digiday深入剖析了这一现象的成因与演变路径。

32. 汇丰银行全球营销活动引发关注

    该作品由VML英国公司与VML里斯本公司合作打造。

33. 亚马逊阻止Meta旗下Muse在平台购物

    这家电商巨头指控Meta的Muse未经披露便访问其平台，并截获客户登录凭证。

34. 印度数字营销公司Blink Digital遭Meta封禁广告账户，向法院索赔1.21亿美元

    印度数字营销公司Blink Digital（总部位于孟买）的客户包括亚马逊、肯德基、Star Sports、VH1和ITC。该公司因被Meta禁用广告账户，已向法院提起诉讼，索赔1.21亿美元。来源：《Campaign Asia-Pacific》

35. 本·斯蒂勒在卡茨熟食店遭遇“喵”声一片

    本·斯蒂勒在卡茨熟食店遭遇“喵”声一片 尼古拉斯·赫勒（ aka “纽约尼科”）与这位演员畅聊其全新苏打水品牌……以及他的服装失误。

36. 本·斯蒂勒在卡茨熟食店遭遇“喵”声一片

    本·斯蒂勒在卡茨熟食店遭遇“喵”击 尼古拉斯·赫勒（ aka “纽约尼科”）与这位演员畅聊其新推出的苏打水品牌……以及他的服装失误。

37. 德国电信迎战网络喷子

    德国电信公司发起新营销活动，指出戏弄并不总是一种无害的爱意表达。

38. Monzo 专注企业业务

    Monzo进军企业市场 这家线上银行将其“忙于生活”（Get Busy Living）平台拓展至企业领域，推出三支趣味短片，展现更简化的财务管理如何为企业主腾出更多享受生活的时间。

39. 部分营销人员认为，美容品牌在体育领域的广告投放“没有天花板”

    摘要：如今，许多美妆行业从业者已意识到，运动员和体育赛事对其品牌而言是多么强大的营销工具。本文最初发表于Digiday旗下媒体Glossy。事实上，美妆与体育的跨界合作才刚刚起步——这是本月早些时候在曼哈顿举行的Glossy Pop NYC活动上多位小组讨论嘉宾所达成的共识。

40. WPP赢得雀巢大中华区整合内容业务

    该业务通过多家代理机构参与的竞标获得。

41. 马来西亚2026年度十大品牌

    Shopee占据显著领先优势，而本土品牌在各大消费品类中持续提升市场份额。

42. Carat任命全球策划与战略主管

    Carat任命全球策划与战略主管 布拉姆·梅勒曼（Bram Meuleman）与莎拉·斯特林格（Sarah Stringer）出任新设立的全球策划与战略主管职务。

43. 战略性思维是营销领域最大的人才缺口：世界广告主联合会报告

    人工智能应用能力（56%）和数据驱动决策能力（55%）被认定为最欠缺的两项能力。

44. 桑勒姆保险的“噩梦时刻”

    我们都经历过那种时刻：总觉得可能忘了关烤箱，或没锁前门。保险公司Sanlam在其新广告活动中，巧妙捕捉了这种“万一呢？”的心理瞬间。

45. 马特·伦斯基如何运用AI在《最后的广告》中为人类发声

    艺术与科学公司喜剧导演马特·伦斯基（Matt Lenski）在短片《最后的广告》（The Last Commercial）中，以幽默视角演绎广告业的存在主义焦虑，构想出广告业的“最后一舞”。本文中，伦斯基向杰米·麦奇（Jamie Madge）讲述他如何平衡实拍表演与AI生成影像，以及为何导演的职责在于规避“哔哔啵啵电影”（Beep Boop Cinema）这一顽疾。

46. Orange 探月式舞步广告

    Orange全新广告活动以“登月式跳跃”礼赞品牌连接力：一名宇航员亲身演绎字面意义的月球漫步。

47. Pinterest推出全新广告工具套件，包括视觉搜索广告，以吸引品牌广告主

    该报道首发于Digiday旗下媒体ModernRetail。Pinterest正推出一系列广告工具与广告体验，以期在人工智能时代抢占先机。

48. 零售媒体网络作为品牌建设渠道的利与弊

    分类：零售媒体重述 摘要：零售媒体网络（RMN）以购物者数据为卖点，宣称可助力品牌建设，但投资回报率（ROI）衡量标准、高昂成本及预算争夺战正制约其发展。 相关文章： - 在争夺品牌预算的提案中，零售媒体网络转向创作者（https://digiday.com/marketing/in-the-pitch-for-brand-dollars-retail-media-networks-turn-to-creators/） - 随着零售媒体蓬勃发展，效果营销与品牌营销预算之间的界限日益模糊（https://digiday.com/marketing/as-retail-media-booms-lines-blur-between-performance-and-brand-marketing-budgets/） - 小型零售媒体网络如何走出亚马逊与沃尔玛的阴影（https://digiday.com/marketing/how-smaller-retail-media-networks-are-stepping-out-from-the-shadow-of-amazon-and-walmart/） 零售媒体网络最初的定位，是于消费者购物过程中触达他们并促成销售。如今，RMN已基本实现这一目标，继而开始向广告主（及其更多预算）证明：它们各自的渠道同样具备品牌建设能力。

49. WPP制作部门取消内部制作指导方针

    WPP制作部门撤下内部制作指导文件 员工被要求“积极说服”客户将所有制作工作交由WPP承接，并避免三方比价。

50. 动态与胜绩速览：2026年9月21日当周

    “动起来，赢未来”周度资讯汇总：2026年9月21日当周 本期周度资讯汇总涵盖Habitat M、武田制药东南亚及印度公司、澳大利亚网球协会、南澳大利亚旅游委员会与Mercantile Co.等机构的最新人事任命与商业斩获。

51. Pinterest 将视觉搜索定位为下一个效果营销机遇

    视觉发现与购物平台Pinterest在其年度营销峰会中推出了新的广告产品。

52. On Device 加入 Index 市场平台，担任品牌提升效果测量合作伙伴

    On Device 加入 Index 市场平台，成为品牌提升效果测量合作伙伴。 通过 Index Exchange 进行程序化广告投放的广告主，可直接添加 On Device 提供的独立品牌提升研究服务，无需另行安排单独的测量合作。

53. Haymarket最新全球影响力报告展示可持续发展进展

    出版商于去年11月获得全球B Corp认证。

54. 斯堪尼亚难以定义

    斯堪尼亚挑战定义 本斯堪尼亚卡车广告活动认为，言语实难充分诠释品牌最新力作——Dynamic系列。

55. 《纽约时报》广告部发掘广告历史

    《纽约时报》广告部迎来175周年，推出一篇富有洞见的九页专题报道，精选档案中横跨1851年至2026年的七则定义时代的广告。

56. Research Arts 的创意焕新

    创意技术专家兼导演推出一部引人入胜的实验影片，深入探讨人工智能、计算机生成图像与艺术控制权之间的关系。

57. 骷髅岛大虾广告表明：虾族绝非软蛋

    《骷髅岛虾》广告片展现了虾并非软弱之辈。这支俏皮有趣的广告由总部位于珀斯的独立代理机构邦菲爾（Bonfire）制作，画面中一只酷炫的甲壳类动物在海藻间肆意游弋。

58. 金钱即你的创作素材

    标题：金钱是你的创作素材 简介：Clio 网络系列内容之一。您无权执行此操作。 Clios on Culture｜9月22–23日，纽约 创意与文化的交汇之地 详见 Muse 平台推荐的这些精彩案例及其他内容。 《有一天，我开始看见鸟》 由 AOTW 团队精选的全球创意广告作品。 《战士印记》——Little Warriors 《有一天，我开始看见鸟》 milkXP：弥合青少年群体相关性鸿沟 NESCAFÉ 印度尼西亚 × no na：粉丝挑战活动 现代汽车信用卡 × 莫瑞吉奥·卡泰兰：2025 新年系列 《你的幸福结局，就此开启》 深耕游戏文化核心的品牌呈现。 2025 秋冬预览系列 探索印尼最具标志性的爱情叙事——超越“从此幸福快乐”的传统结局 直面东南亚地区的流汗焦虑问题 Toyla 音乐节——当代庆典模式 我们渴望更多人类，更多龙。 最出色的，未必最为人熟知。 一种让你在地球上永不萎靡的能量。 我们真的应该直接开吃——CESAR

59. 营销未来简报：创作者正学习推介AEO，而不仅是受众

    简介：摘要：创作者提案中的下一句可能是：“我的内容已被引用。” 相关文章： - 《营销的未来》：品牌希望创作者既能打动人类，也能取悦机器（https://digiday.com/marketing/future-of-marketing-brands-want-creators-who-can-win-over-humans-and-machines-at-once/） - 《营销的未来简报》：欧莱雅为创作者营销构建数据底层架构（https://digiday.com/marketing/future-of-marketing-briefing-loreal-builds-the-data-backbone-to-its-creator-marketing/） - 《营销的未来简报》：为何博世正在打造一家娱乐公司（https://digiday.com/marketing/future-of-marketing-briefing-why-bose-is-building-an-entertainment-company/） 无论好坏，创作者很快可能听起来像AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎优化）顾问。一年之内，甚至更短，一份提案中用于证明某条视频能在用户搜索相关关键词时出现在AI生成答案中的时间，或将与证明其观看量的时间一样多。这一转变源于大语言模型（LLM）的实际运作方式——尽管各品牌对创作者的依赖程度不一，但总体而言，创作者已成为向AI生成答案输送内容的最具

60. ChatGPT推出对话式广告，搭载“赞助代理”功能

    ChatGPT 推出对话式广告功能，名为“赞助智能体”（Sponsored Agents）。此次更新包含与 HubSpot 和 Shopify 的新集成、自动化广告活动创建功能，以及可代表广告主与客户对话的 AI 智能体。

61. “我后悔这个决定”：HYROX运动员因北京事件放弃冠军头衔

    事件发生五天后，乔安娜·维特日克公开致歉，Hyrox已向受影响的参赛者退款，并重新制定了全球卫生规范。

62. 普瑞纳·梅赫罗特拉将出任电通新加坡首席执行官，普拉卡什·卡姆达尔任职15年后离任

    普瑞纳·梅赫罗特拉将出任电通新加坡首席执行官，自10月1日起生效；普拉卡什·卡姆达尔在任职15年后离任。

63. 吉姆·哈布拉赫的卡其裤趣谈

    洛杉矶 Chargers 队主教练、前 NFL 四分卫吉姆·哈巴赫（Jim Harbaugh）钟爱卡其裤的癖好，在这条 Dockers 品牌幽默广告中被善意调侃。

64. 霍恩巴赫DIY动态广告

    霍恩巴赫（Hornbach）全新广告活动：一支由霍恩巴赫门店在售商品组装而成的、功能完备的巨型35毫米胶片相机，并用它拍摄了一系列广告短片。

65. HOKA 的鸟类幻影

    纽约企业家艾玛·罗格（Emma Rogue）在阿姆伯·格蕾丝·约翰逊（Amber Grace Johnson）为该鞋履品牌打造的时尚动感广告片中，穿梭于城市之间时邂逅飞鸟。

66. 代理机构AI账单的复杂构成解析

    代理机构AI账单的复杂构成内幕 代理机构AI账单的构成正变得愈发复杂。代理机构高管表示，AI成本持续攀升，按用量计费的模型使用模式正成为新趋势，迫使高管更细致地审视AI支出及其承担方。若高管收到一份第三方AI工具费用的常规账单，其中通常包含以下几项：Claude、ChatGPT及谷歌旗下一系列AI驱动产品等工具的订阅费；使用上述工具所需的Token费用；以及支付给实际使用这些工具的员工的人力成本。

67. 品牌应转向还是坚守？F1美国观众增速放缓引发思考

    分类：《体育营销 playbook》 摘要：一级方程式（F1）正加大投入，以在赛季后半段重新吸引车迷。随着收视数据面临质疑，那些希望借力F1增长故事的品牌是否应有所担忧？ 相关文章： - 阿斯顿·马丁F1车队如何为其汽车制造商母公司品牌提升知名度（https://digiday.com/marketing/how-aston-martins-f1-team-drives-awareness-for-its-carmaker-parent-brand/） - 为何加密交易所OKX选择赞助F1而非采用传统媒体组合（https://digiday.com/marketing/why-crypto-exchange-okx-is-choosing-an-f1-sponsorship-over-a-traditional-media-mix/） - F1在美国的“巨大激增”如何吸引了营销人员与出版商的关注（https://digiday.com/marketing/how-formula-ones-huge-surge-in-the-u-s-is-capturing-the-attention-of-marketers-and-publishers/） 受波斯湾战争对其赛程造成的干扰，以及在其与流媒体平台Apple TV合作的首个赛季中难以吸引观众收看大奖赛，F1今年迄今面临重重挑战。

68. 迪士尼聘请特里·蔡（Terry Tsai）领导迪士尼+在亚太地区的市场营销

    独家消息：这位前Netflix和Apple高管将常驻东京，担任迪士尼旗下流媒体平台Disney+在亚太地区的营销负责人。

69. 历时五年谋划：阳狮集团与百事公司如何秘密策划全球媒介代理权更换

    历时五年：阳狮集团与百事公司如何密谋可乐巨头全球媒介代理业务的悄然更替 《Campaign》报道了可乐巨头在未经过比稿的情况下，戏剧性更换全球媒介代理商背后的竞争态势与数据细节。作者：吉迪恩·斯帕尼尔、露西·谢莉、格劳克·马赫穆塔伊

70. Storebrand 庆贺人生变迁

    Storebrand迎来变革时刻 这家挪威金融集团通过亨里克·D·施瓦茨执导的这支精巧广告，将其支持与人生各个重要时刻紧密相连。

71. Telstra的互联网，尽是乐趣与游戏

    从电影流媒体用户到表情包爱好者，澳大利亚网络服务商Telstra推出的这支画面精美、叙述俏皮的广告活动，致敬了各类互联网用户。

72. “我们这样的人”组织抵制招聘中的人工智能偏见

    非营利组织“People Like Us”发布了一部富有力量的说唱式短片，呼吁加强对正在重塑招聘流程的自动化与人工智能工具的监管，并提升公众认知。

73. Spikes Asia 升级为 Lions Asia

    在持续近四十年倡导亚太地区创意之后，Spikes Asia 正式升级为 Lions Asia，包括亚洲狮子奖（Asia Lions Awards）。

74. Perplexity 大力押注创作者

    分类：平台营销 摘要：AI公司面临一项棘手的推广任务：说服创作者为一项令许多人担忧可能危及自身生计的技术发声代言。 相关文章： - 创作者品牌之旅中年危机解剖（https://digiday.com/media/an-anatomy-of-the-creator-brand-trips-midlife-crisis/） - Perplexity 封禁《时代》杂志向AI代理投放的广告，称其“具有欺骗性”（https://digiday.com/media/perplexity-blocks-times-ads-served-to-ai-agents-calling-them-deceptive/） - 媒体简报：Perplexity 新提出的“信任与透明度”主张，对争取出版商支持收效甚微（https://digiday.com/media/media-briefing-perplexitys-new-trust-and-transparency-pitch-does-little-to-win-over-publishers/） 社交网络曾大举投入电视广告，尽管其整个存在逻辑与电视广告相悖；如今，AI平台正以同样方式重金押注创作者——即便在许多人眼中，它们被视为对其生计的生存性威胁。

75. “Meta One”正式上线：Meta将旗下平台打造为付费营销工具集

    “Meta One”正式上线：Meta刚刚将其平台转变为付费营销工具集。 从每月14.99美元起，这家科技巨头希望营销人员和创作者为其全新AI、内容发布与分析工具套件付费，以提升在Facebook、Instagram、Meta AI及WhatsApp上的运营效果。

76. Netflix确认欧洲、中东和非洲地区媒体代理机构

    IProspect 自2023年7月起负责Netflix英国业务。

77. Zoom最新广告以“高效完成任务”为主题，展示其AI功能

    凯特·麦金农出演科林·乔斯特旗下No Notes制作公司打造的全新广告短片。

78. 詹妮弗·加纳、辛迪·克劳馥和塞雷娜·威廉姆斯谈个人品牌如何推动商业成功

    詹妮弗·加纳、辛迪·克劳馥和塞雷娜·威廉姆斯分享了个人品牌如何推动商业成功。三位名人于周四出席了《福布斯》女性力量峰会2026。

79. Uber的迅捷小夜曲

    粤语流行乐明星Gareth T在网约车应用Uber的趣味广告中，于他的Uber车辆抵达前迅速表白示爱。

80. 约翰·雷内克为古驰与凯特·摩丝演绎一场诡谲游戏

    在氛围感十足的短片《而我们将再度起舞》中，凯特·摩斯对嘴演唱克里斯·伊萨克（Chris Isaak）的经典名曲，而满屋陌生人在画面中彼此悄然靠近。

81. 艺电公司整合旗下游戏资源，向广告主推出更具吸引力的营销方案

    分类：平台营销 假日季是媒体所有者的试金石：回报丰厚，但惩罚也极为严厉。艺电（Electronic Arts）首次将广告业务作为一项真正的业务单元而非副业来开展销售。未来10周将成为验证这一战略决策的关键压力测试。在启动广告业务四个月后，这家游戏公司正式推出“游戏时刻”（Moments of Play）——一项单次采购套餐，将优质游戏环境中的广告位与艺电全产品组合中的品牌整合机会打包销售，助力品牌触达艺电旗下高度活跃的玩家群体。

82. 图文详解：品牌AI可见度测量竞赛内幕

    图文详解：品牌AI可见度测量竞赛内幕 营销人员逐渐意识到，AI并非对品牌进行排序，而是决定其是否会被提及。这一转变已开始重塑整个行业运作方式。互动广告局（IAB）正着手构建一套框架，旨在统一衡量“AI可见度”的标准——目前业界甚至尚未就“优质数据采集应为何样”达成共识，更遑论明确究竟哪些因素真正驱动AI推荐。在企业内部，这种不确定性已直接反映在人员配置上：多家公司新设并招聘“AI搜索负责人”一职，只因当下最坦诚的回答是——尚无人真正弄清这套机制如何运转。与此同时，部分品牌并未坐等答案浮现，而是已主动调整广告预算，专门用于影响聊天机器人在被问及时对其所作的描述。

83. 营销人员正利用AI搜索担忧争取更高媒体预算

    分类：危机应对管理 摘要：保险、汽车等考虑周期较长的品牌正密切关注搜索行为的变化，并以此为由争取更高的媒体预算。 相关文章： - AI搜索热潮正先于媒体采买推动内容预算增长（https://digiday.com/marketing/the-ai-search-boom-is-fueling-content-budgets-before-media-buys/） - 福特、日产与州立农业保险正将品牌深度融入体育领域，以吸引粉丝群体（https://digiday.com/marketing/ford-nissan-and-state-farm-are-embedding-their-brands-in-sports-as-they-chase-fandoms/） - 首席营销官们正艰难地将AI可见度与实际销售挂钩（https://digiday.com/marketing/cmos-are-struggling-to-link-ai-visibility-with-sales/） 跑鞋、家庭保险与豪华汽车有何共通之处？消费者在选择这些产品时往往耗时较长：他们会深入调研、反复比较、审慎决策。而如今，这些行为越来越多地借助生成式AI工具完成；数字代理机构Dept对2600名购物者开展的调查显示，过去三个月中，61%的美国消费者曾使用AI助手辅助购物调研或决策。

84. 欧舒丹营销人员：品牌无法完全掌控自身形象

    欧舒丹营销负责人艾莉达·王在营销节一场分论坛中表示：就像担心素颜被拍到的名人一样，营销人员也必须接受更加透明的现实——品牌无法完全掌控自身在公众眼中的形象。

85. 拉胡尔·阿胡贾卸任奥迪中国首席营销官

    拉胡尔·阿胡贾（Rahul Ahuja）结束为期三年的奥迪中国首席营销官（CMO）任期后离任，亚历山大·布莱基（Alexander Blackie）接任品牌与市场营销临时负责人。

86. 谷歌提拔萨普娜·查达（Sapna Chadha）领导亚太地区广告业务

    她的新职责将包括业务战略、增长重点、资源分配、产品商业化、销售运营以及商业情报。

87. Aquviva与Sariwangi位居益普索八月印尼广告主榜单榜首

    Aquviva登顶恰逢其“3–2–1 AQUVIVA”补水营销活动持续开展，该活动由演员安加·尤南达（Angga Yunanda）代言。

88. WPP正接近拿下可口可乐国际媒体、数据与技术业务

    WPP正接近拿下可口可乐国际媒体、数据与技术业务 阳狮集团在赢得百事公司比稿后，退出了这场仅剩两家竞标的比稿。

89. Assembly宣布全球首席执行官，康妮·陈将执掌亚太区

    该公司全球首席执行官为前电通iProspect首席执行官康妮·陈（Connie Chan）；陈将接替布罗西尔（Brosgill）此前担任的亚太区（APAC）职务，后者于今年4月离职。

90. 达美乐的半生不熟任务世界

    披萨外卖品牌达美乐发布一支诙谐广告，描绘了“饼底的召唤”如何引发一连串混乱场面。

91. 绿洲乐队寄出世界各地的明信片

    丹尼尔·布拉德利与约书亚·霍林为乐队即将开启的巡演制作的预告短片，是一系列充满彩蛋、取景自粉丝所在地的微型影像。

92. 新西兰社会保障部传递爱意

    新西兰社会保障部（MSD）发起全新趣味而巧妙的广告活动，旨在重塑“炫耀”文化，将善意、尊重与爱置于男性气概的核心。

93. 卡特中心寻找共同点

    国际民主日当天，非营利性非政府组织“卡特中心”推出了一部温馨动人的超16毫米影片，讲述两位朋友搁置政治分歧、重拾友谊的故事。

94. 谷歌培育穆西亚拉的沉着气场

    科技巨头谷歌以德国足球运动员 Jamal Musiala 为主角，推出以繁花盛开的花园为主题的广告活动，为 Pixel 11 Pro 手机造势。

95. 随着谷歌广告技术案临近尾声，反垄断斗争转向人工智能

    谷歌在过去12个月内两次败诉于美国司法部，法院裁定其在搜索业务和广告技术业务中均构成垄断；尽管后一案件的最终判决尚未公布，但观察人士认为谷歌在此案中受到的处罚相对较轻。

96. OpenAI下一代ChatGPT广告形式：点击即开启对话，而非跳转至网站

    分类：平台营销 摘要：这一新广告形式允许品牌将广告点击转化为用户与ChatGPT内AI代理的直接对话，而非跳转至品牌官网。

97. 哪一个是谁？

    标题：哪个是哪个 简介：Clio 网络系列内容 您无权执行此操作。 Clios on Culture｜9月22–23日，纽约市 创意与文化的交汇之地 详见 Muse 推荐的这些精彩案例及其他内容： 《Valerie》（ featuring 新英格兰爱国者啦啦队） “滑倒摔伤”系列 AOTW 团队精选的全球创意广告 《唯有红色》《唯余红色》《除红之外，别无他色》 《十三拍的魔法之夜》 《2026年夏季：里约热内卢》 《与德雷克·梅同驾一程》 牛肉养殖业的未来 平价电动车型，不再仅为儿童而设 《自在随性，始于永恒——海蒂遇见海蒂》 《Valerie》（ featuring 新英格兰爱国者啦啦队） 《抹茶黑芝麻风暴》 选择残酷？不，选择零残忍。 《她的艺术｜OS Jewels》 《复古出奇｜纽约市》 《城市身着牛仔｜FAROUT 牛仔系列》 《掌控合身之选｜FAROUT 牛仔系列广告》 《她的力量，她的旅程——OS Jewels》

98. 奥美对百事可乐业务流失展开“详细解构”

    奥美预计到2026年底员工总数将减少约1.5万人。首席财务官菲尔·安杰拉斯托表示，失去百事公司媒体业务可能使其在相同品类中拓展新业务时拥有更大自由度。

99. 中国轻度至中度游戏玩家已占市场74%：报告称

    奥美媒体中国在其最新报告中指出，随着中国游戏玩家数量在2026年上半年达到6.84亿，传统意义上的“玩家”形象已不再适用。

100. 日本品牌Wego因在中国引发争议取消《我的英雄学院》动漫联名活动

     日本品牌Wego因在中国引发争议而取消《我的英雄学院》动漫联名合作。原定联名活动将于9月18日上线，该日期在中国历史上具有敏感性。