营销人员正利用AI搜索担忧争取更高媒体预算
分类：危机应对管理 摘要：保险、汽车等考虑周期较长的品牌正密切关注搜索行为的变化，并以此为由争取更高的媒体预算。 相关文章： - AI搜索热潮正先于媒体采买推动内容预算增长（https://digiday.com/marketing/the-ai-search-boom-is-fueling-content-budgets-before-media-buys/） - 福特、日产与州立农业保险正将品牌深度融入体育领域，以吸引粉丝群体（https://digiday.com/marketing/ford-nissan-and-state-farm-are-embedding-their-brands-in-sports-as-they-chase-fandoms/） - 首席营销官们正艰难地将AI可见度与实际销售挂钩（https://digiday.com/marketing/cmos-are-struggling-to-link-ai-visibility-with-sales/） 跑鞋、家庭保险与豪华汽车有何共通之处？消费者在选择这些产品时往往耗时较长：他们会深入调研、反复比较、审慎决策。而如今，这些行为越来越多地借助生成式AI工具完成；数字代理机构Dept对2600名购物者开展的调查显示，过去三个月中，61%的美国消费者曾使用AI助手辅助购物调研或决策。
来源：digiday.com
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