零售媒体网络作为品牌建设渠道的利与弊
分类：零售媒体重述 摘要：零售媒体网络（RMN）以购物者数据为卖点，宣称可助力品牌建设，但投资回报率（ROI）衡量标准、高昂成本及预算争夺战正制约其发展。 相关文章： - 在争夺品牌预算的提案中，零售媒体网络转向创作者（https://digiday.com/marketing/in-the-pitch-for-brand-dollars-retail-media-networks-turn-to-creators/） - 随着零售媒体蓬勃发展，效果营销与品牌营销预算之间的界限日益模糊（https://digiday.com/marketing/as-retail-media-booms-lines-blur-between-performance-and-brand-marketing-budgets/） - 小型零售媒体网络如何走出亚马逊与沃尔玛的阴影（https://digiday.com/marketing/how-smaller-retail-media-networks-are-stepping-out-from-the-shadow-of-amazon-and-walmart/） 零售媒体网络最初的定位，是于消费者购物过程中触达他们并促成销售。如今，RMN已基本实现这一目标，继而开始向广告主（及其更多预算）证明：它们各自的渠道同样具备品牌建设能力。
来源：digiday.com
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